E-nameya xwe binivîsin da ku hûn bi nûçenameyan, vexwendnameyên bûyeran û promosyonên bi e-nameya Vogue Business re rojane bimînin. Hûn dikarin her gavê abonetiyê nekin. Ji kerema xwe ji bo bêtir agahdarî li Siyaseta nepenîtiyê binêre.
Pîşesaziya çavan bi yên din ên pîşesaziya modayê re xwe negirtiye, lê guhertin diqewime ji ber ku pêlek marqeyên serbixwe bi ramanên nûjen, teknolojiyên nû û pabendbûna tevlêbûnê bandorê li bazarê dike.
Çalakiya M&A jî dest pê kir, nîşana demên bêtir tevlihev. Kering Eyewear duh ragihand ku ew plan dike ku Lindberg, marqeya çavan a luks a Danîmarkî bi dest bixe, ku bi optîka xweya tîtanyûmê ya teknolojîya bilind û taybetmendiyên xwerû tê zanîn, niyeta wê ya mezinbûna li qadê nîşan dide. Piştî dereng û gengeşiya qanûnî, çêkerê çavan Fransî-Îtalî EssilorLuxottica di dawîyê de 7,3 mîlyar € kirîna xweya firotgeha çavan a Hollandî Grandvision di 1-ê Tîrmehê de temam kir. Nîşanek din a lezbûnê: Pisporê camên omnichannel ên Amerîkî Warby Parker tenê ji bo IPO-yê serlêdan kir - tarîxek ku tê diyar kirin. .
Pîşesaziya çavan ji mêj ve ji hêla çend navan ve, wek EssilorLuxottica û Safilo ya Îtalyayê, serdest e. Malên modê yên wekî Bulgari, Prada, Chanel û Versace hemî xwe dispêrin van lîstikvanên sereke ku berhevokên çavê xwe yên ku pir caran destûr dane hilberînin. Di 2014-an de hate destpêkirin, Kering Çavkan ji bo marqeya Kering û her weha ji Richemont's Cartier û Alaïa û marqeya cilûbergên werzîşê Puma dîzayn dike, pêş dixe, difiroşe û belav dike çavan di hundurê malê de belav dike. Çêkirin hîn jî bi giranî ji dabînkerên herêmî re tê veguheztin: navendê karsaziyek dahatê ya 600 mîlyon € ava kiriye. pisporên çavan ên nû ku sêwiran, çêkirin û belavkirinê dikin, dînamîzmek nû li sûkê diafirînin. Û tevî serdestiya EssilorLuxottica, hin malên modayê lê digerin ku ji serkeftina markayên çavkaniyê yên serbixwe fêr bibin. firotgehên kerpîç û obusan ên bi temaya ku dişibin galeriyên hunerî, hevkariyên bilind, û sêwiranên xweş.LVMH ji sedî 7 par kirî2017 ji bo 60 mîlyon dolar. Yên din ber bi nûbûn û tevlêbûnê ve diçin.
Li gorî Euromonitor International, li gorî Euromonitor International, pîşesaziya çavan dê di sala 2021-an de bi hêz ji nû ve vegere, digel ku pîşesaziyê tê pêşbînîkirin ku ji% 7 mezin bibe û bigihîje 129 mîlyar dolar. Ji ber ku çewa çavan di serî de di firotgehê de têne kirîn, wekî daxwazek berhevkirî, ji ber ku çavan di serî de li firotgehê têne kirîn. Vekoler dibêjin ku vekirina firoşgehê dê li hin bazaran, di nav de Hong Kong û Japonya, vegerandinek du-hejmarî derxe holê.
Di dîrokê de, pîşesaziya modayê qet ne xwediyê pisporiya çêkirina hilberên çavan bû, ji ber vê yekê berê xwe da pargîdaniyên mîna EssilorLuxottica da ku hilberan çêbike û belav bike. Di sala 1988 de, Luxottica yekem peymana lîsansê bi Giorgio Armani re îmze kir û "kategoriyek nû ya bi navê 'şûşe' hate çêkirin. çêbû", wekî Federico Buffa, Rêveberê R&D, Şêweya Hilber û Lîsansê li Luxottica Group, got.
Bidestxistina EssilorLuxottica ya GrandVision bi rastî lîstikvanek pir mezin afirand."Derketina çavan a mezin di dawiyê de amade ye," analîstê Bernstein Luca Solka di notekê de got."Naha ku hewildanên entegrasyonê yên piştî hevgirtinê dikarin bi ciddî dest pê bikin, gelek tişt hene ku bêne kirin, di nav de… ... yekbûna pêvajoyên lojîstîk û firotanê û binesaziyê, yekkirina tesîsên qutkirina lens û kişandinê, sererastkirina rast û rasyonalîzekirina firotanê. torê û lezkirina dîjîtalbûnê.”
Lê dibe ku ew marqeyên piçûktir bin ku bandorê li paşeroja çavikên luks bikin. Li Nordstrom û li dor 400 firotgehên optîkî têne peyda kirin, markayên Amerîkî Coco û Breezy tevlêbûn li pêşiya her berhevokê danîne." Berhema me bê zayend e," damezrînerên Corianna û Brianna Dotson gotin. , Xwişkên cêwî yên wekhev Afrîkî-Amerîkî û Porto Rîkayî.” Dema ku em yekem car ketin sûkê, mirovan her gav digot: 'Koleksiyona weya mêran li ku ye?Koleksiyona we ya jinan li ku ye?Em ji bo mirovên ku her gav ji hêla [çêkerên kevneşopî] ve têne paşguh kirin, çavan çêdikin."
Ev tê vê wateyê ku ji bo pirên pozên cihêreng, hestiyên çîp û şeklên rûyan çêkirina qedehanan." Ji bo me, awayê ku em şûşeyan diafirînin bi rastî bi lêkolîna bazarê û kirina herî baş ji bo afirandina [çarçoveyên] ku ji her kesî re gerdûnî ne, ye," xwişkên Dotson got. Ew bandora ku tenê marqeya çavan a xwedan reş e ku beşdarî Vision Expo, pêşangeha bazirganiya çavan dibe, bi bîr tînin.” Ji bo me pir girîng e ku em nîşan bidin ku luks ne tenê mîna Ewrûpayê xuya dike.Luks bi tevahî xuya dike, "wan got.
Marqeya Koreyî Gentle Monster di sala 2011-an de ji hêla damezrîner û CEO Hankook Kim ve hate destpêkirin da ku çarçeweyan bi taybetî ji bo xerîdarên Asyayî hilberîne, lê piştî ku gihîştiye temaşevanek gerdûnî, marqe naha rêzek çavan a berfireh çêkiriye." Di destpêkê de, me bi rastî ne kir. li ser çûna gerdûnî bifikirin," David Kim, derhênerê ezmûna xerîdar a Gentle Monster got.Her ku em mezin bûn, me dît ku ne tenê herêma Asyayê bi van çarçoweyan re eleqedar bû.”
Sêwirana tevhev, mîna hemî çavikên baş, hem şêrîn û hem fonksiyonel e." Me hewce kir ku em karibin trend, moda û fonksiyonê li hev bikin," dibêje Kim. "Encam di awayê sêwirana me de bijarek berfirehtir û nermbûnek zêdetir e.Em ê sêwirana mîmariya çarçoveyê hebin, lê em ê cûrbecûr mezinahiyên me hebin ku vê yekê bicîh bînin.Rêza jêrîn ev e ku meriv bi qasî ku gengaz be bêyî ku sêwiranê bike qurban.Dibe ku tevde bibe.”Kim dibêje ku pargîdaniyek piçûk mîna Gentle Monster dikare karekî baş bike ku bazarê biceribîne, nerînên rasterast ji xerîdaran werbigire, û wê berteka di dubarekirina hilbera paşîn de bihewîne. Berevajî hilberînerên tîpîk ên çavan, Gentle Monster ji hêla statîstîk an daneyên çavan ve nayê rêve kirin. .Ew bi balkişandina li ser nerînên xerîdar û nûjeniya teknolojîk bûye nûkerek sereke.
Ji bo Mykita-ya ku navenda wê Berlînê ye, ku li 80 welatan difiroşe firotgehên firotanê, lêkolîn û pêşkeftin di dilê karsaziya wê de ye. Moritz Krueger, CEO û derhênerê afirîner yê Mykita, got ku pîşesaziya çavan zêde nabe. Li gorî Krueger, cihêrengiya wan Xerîdar û taybetmendiyên rû divê bi zelalî bêne fêm kirin." Me berhevoka xwe li ser bingeha analîzek hûrgulî ya cûrbecûr rûyên cûrbecûr, û her weha hewcedariyên dermanên cihêreng ava kir," Kruger got. xerîdarên me yên paşîn li ser astek gerdûnî da ku bi rastî bijartina rast bikin… da ku hevkarê kesane yê ku bi rastî li hev tê bibînin.
Pêvajoya lêkolîn û pêşkeftinê di dilê pisporê çavan Mykita de ye, ku zêdetirî 800 SKU çêkiriye. Hemî çarçoveyên wê li Mykita Haus li Berlîn, Almanya, bi destan têne çêkirin.
Gelek sedemên baş hene ku çima van marqeyên piçûk dibe ku bandorek nehevseng li sûkê bikin." Wek di her kategoriyê de, nûhatiyek heye ku di dawiyê de bi ser dikeve ji ber ku ew xwediyê hilberek rast, danûstendina rast, qalîteya rast, şêwaza rast, û ew bi xerîdar re têkildar in," Luxury Francesca Di Pasquantonio, seroka hilberan, lêkolîna wekheviyê li Deutsche Bank.
Malên modayê yên luks dixwazin tevlî bibin. Gentle Monster bi markayên mîna Fendi û Alexander Wang re dixebite. Ji bilî mala modayê, wan bi Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft û Jennie of Ambush re jî hevkarî kiriye.Mykita bi Margiela, Moncler re hevkarî kiriye. û Helmut Lang."Ne tenê em hilberên destan pêşkêşî dikin, lê R&D, pisporiya sêwiranê û tora belavkirinê di her projeyê de yekgirtî ne," Krueger got.
Pisporî krîtîk dimîne.” Ji bo marqeyek luks dê pir dijwar be ku bi rastî ji bo tevhevkirin, ceribandin û hwd xwedî pêşniyarek profesyonel be. Ji ber vê yekê em difikirin ku pisporên çavan dê rola xwe bidomînin.Cihê ku luks dikare rola xwe bilîze di estetîka sêwiranê û hevkariya bi van pisporan re ye."
Teknolojî amûrek din e ku di pîşesaziya çavan de guherînek dimeşîne.Di sala 2019-an de, Gentle Monster bi giyanê teknolojiya Chineseînî Huawei re hevkarî kir ku yekem camên xwe yên jîr serbest berde, ku rê dide xerîdar ku bi riya qedekan bangan bikin û bistînin." Ew veberhênanek bû, lê me kir gelek drav jê tê," Kim got.
Gentle Monster bi koleksiyonên çavan ên nûjen, pêşandanên firotgeha mezin û hevkariyên xwerû tê zanîn.
Girîngiya li ser nûbûniyê bûye parçeyek yekpare ya nasnameya Gentle Monster. Serfkaran berbi taybetiya marqeyan ve dikişîne, Kim got. Teknolojî di nav dikana Gentle Monster de û li seranserê peyama kirrûbirrê ve girêdayî ye." Ew xerîdaran dikişîne.Kesên ku nefikirîn jî bikirana caman ji hêla robot û ekranên me ve ber bi firotgehan ve hatin kişandin, "Kim got. Firoşgeha sereke ya Gentle Monster ezmûna kirrûbirra çavan bi koleksiyonên sînordar, robot û dîmenên nûjen vediguherîne.
Mykita bi çapkirina 3D ceribandiye, materyalek nû ya bi navê Mykita Mylon pêş xist, ku di sala 2011-an de xelata sêwirana IF Material ya bi prestîj wergirt. Krueger got pêvajoya sêwiranê kontrol bikin.
Ji bilî çapkirina 3D, Mykita di heman demê de hevkariyek kêm bi çêkerê kamera Leica re jî damezrand da ku lensên bêhempa yên ji bo camên Mykita biafirîne. Hevkariya taybetî ev zêdetirî sê salan e ku di pêşkeftinê de ye û dihêle Mykita bistîne " lensên tavê yên bi kalîteya pola optîkî rasterast ji Leica bi heman cil û bergên fonksiyonel ên lensên wê yên kameraya profesyonel û optîka werzîşê ne, "Krueger got.
Nûbûn ji bo her kesê di pîşesaziya çavan de nûçeyek baş e.” Tiştê ku em niha dest bi dîtinê dikin pîşesaziyek e ku bêtir nûbûn diqewime, hem di warê format û hem jî di warê formên omni-kanal de û hem jî awayê ku ew ji xerîdaran re xizmet dike.Ew bêkêmasî û dîjîtaltir e," Balchandani got. "Em di vî warî de bêtir nûbûnê dibînin."
Pandemîk neçar kir ku markayên çavan rêyên nû bibînin da ku bigihîjin xerîdar. Cubitts Heru, teknolojiyek skankirina rûyê bikar tîne, da ku awayê kirîna çavan biguhezîne û bihêle bikarhêner bi karanîna teknolojiya 3D li malê biceribînin. scans (parçeyên mîlîmetreyekê) dike da ku her rûyê xwe bike komek pîvandinek bêhempa.Dûv re em wan pîvanan bikar tînin da ku ji we re bibin alîkar ku çarçoveyek ku ji we re dixebite hilbijêrin, an yek ji sifrê biafirînin da ku mezinahiya weya rast û rast bi dest bixin, "got Tom Broughton, damezrînerê Cubitts.
Bi lêkolîn û analîza kûr ve, Bohten hilberên çavan ên domdar diafirîne ku mirovên hêja li Afrîkayê rehet dike.
Firoşgeha herî mezin a çavan a serhêl a UAE, Eyewa, ku vê dawiyê 21 mîlyon dolar di dora Series B de berhev kir, di heman demê de plan dike ku pêşkêşiyên xwe yên dîjîtal zêde bike." Anass Boumediene, hev-avakar û hevserokê Eyewa got."Bi karanîna teknolojiya xwe û omnikanala xwe bi ezmûna xweya firotgeha firotanê ya sereke, em ê di danasîna bêtir bazarên serhêl de gavên mezin bavêjin."
Nûbûn jî ber bi domdariyê ve diçe. Ew ne tenê hêjayî wê ye. Hev-damezrîner Nana K. Osei got, "Gelek xerîdarên me tercîh dikin ku materyalên domdar ên cihêreng bikar bînin, çi ew acetate-bingeha nebatan be an jî materyalên dar ên cihêreng be, ji ber ku rehetî û guncan in. ji çarçoveyên metal pir çêtir e.", hev-avakarê marqeya çavan a bi îlhama Afrîkî Bohten.Gava paşîn: çerxa jiyanê ya qedehan dirêj bikin.Berbiçav, marqeyên serbixwe pêşengiya pêşeroja nû ya çavan dikin.
E-nameya xwe binivîsin da ku hûn bi nûçenameyan, vexwendnameyên bûyeran û promosyonên bi e-nameya Vogue Business re rojane bimînin. Hûn dikarin her gavê abonetiyê nekin. Ji kerema xwe ji bo bêtir agahdarî li Siyaseta nepenîtiyê binêre.
Dema şandinê: Jan-17-2022