E-nameya xwe binivîsin û bi e-nameya Vogue Business re bi nûçenameyan, vexwendnameyên bûyeran û promosyonên xwe nûve bikin.Hûn dikarin her dem abonetiyê nekin.Ji kerema xwe ji bo bêtir agahdarî li polîtîkaya nepenîtiyê binihêrin.
Pîşesaziya çavan bi leza pîşesaziyên din ên modayê negirtiye, lê ji ber ku pêlek marqeyên serbixwe bi ramanên nûjen, teknolojiyên nû, û pabendbûna tevlêbûnê bandorê li bazarê dike, guhertin çêdibin.
Çalakiya M&A jî rabûye, ku ev yek nîşana serdemek tundtir e.Kering Eyewear duh ragihand ku ew plan dike ku Lindberg, marqeya çavan a luks a Danîmarkî bi dest bixe, ku bi lensên optîkî yên titanyûmê yên teknolojîya bilind û taybetmendiyên xwerû tê zanîn, ku niyeta wê ya pêşveçûnê di vî warî de destnîşan dike.Piştî derengmayîn û tevliheviyên qanûnî, hilberînerê çavan EssilorLuxottica Fransî-Îtalî di dawiyê de di 1ê tîrmehê de kirîna firotgeha çavan a Holendî Grandvision bi 7,3 mîlyar euroyî temam kir. Nîşanek din a bilezbûnê: Warby Parker, pisporek çavan a omnichannel li Dewletên Yekbûyî, nû serlêdan kir. IPO-ya ku were destnîşankirin.
Pîşesaziya çavan demek dirêj ji hêla çend navan ve serdest bûye, wekî EssilorLuxottica û Safilo li Italytalyayê.Pargîdaniyên modayê yên wekî Bulgari, Prada, Chanel û Versace xwe dispêrin van lîstikvanên sereke da ku berhevokên çavan ên ku bi gelemperî destûrdar in hilberînin.Kering Eyewear di sala 2014-an de hate destpêkirin û di hundurê xwe de çavan ji bo marqeya Kering, Richemont's Cartier û Alaïa, û marqeya werzîşê Puma sêwiran dike, pêş dixe, difiroşe û belav dike.Hilberîn hîn jî bi giranî ji dabînkerên herêmî re tê veguheztin: Fulcrum karsaziyek dahata pirfirotanê ya 600 mîlyon Euro ava kiriye.Lêbelê, pisporên çavan ên nû di sêwirandin, çêkirin û belavkirinê de ji bo sûkê zindîbûnek nû diafirînin.Wekî din, tevî pozîsyona serdest a EssilorLuxottica, hin pargîdaniyên modayê lê digerin ku ji serfiraziya markayên çavan ên serbixwe fêr bibin.Navek ku hêjayî dîtinê ye: Monsterê Gentle ya Koreya Başûr, marqeyek xwedan firotgehek fîzîkî ya bi temaya ku dişibe galeriyek hunerî, hevkariyên bilind û sêwiranên xweş.LVMH di sala 2017-an de 7% pişkek bi bihayê 60 mîlyon dolar kirî.Yên din mêl dikin ku nûjen û tevlihev bin.
Li gorî Euromonitor International, pîşesaziya optîkî dê di sala 2021-an de bi hêz vegere, û tê payîn ku pîşesazî ji% 7 mezin bibe û bigihîje 129 mîlyar $.Ji ber ku qedeh bi giranî li firotgehan têne kirîn, vejandina aborî dê bi rihetkirina qedexeyên firotgeha laşî ya ku ji hêla pandemîk û daxwaziya berhevkirî ve hatî ferz kirin ve were rêve kirin.Analîstan gotin ku vekirina ji nû ve pîşesaziya firotanê dê li hin bazaran, di nav de Hong Kong û Japon, başbûnek du-hejmarî pêşve bibe.
Ji hêla dîrokî ve, pîşesaziya modayê qet ne xwediyê pisporiya çêkirina hilberên çavan bû, ji ber vê yekê ew serî li pargîdaniyên wekî EssilorLuxottica da ku hilberan çêbike û belav bike.Di 1988-an de, Luxottica yekem peymana lîsansê bi Giorgio Armani re îmze kir, "kategoriyek nû ya bi navê 'şûşe' çêbû", wekî Federico Buffa, Rêveberê R&D, Şêweya Hilber û Lîsanskirina Koma Luxottica, got.
Bidestxistina EssilorLuxottica ya GrandVision lîstikvanek pir mezin çêkir.Analîstê Bernstein Luca Solca di raporekê de got: "Derketina çîçek nû di dawiyê de dest bi qonaxê kir."“Niha em dikarin piştî yekbûnê bi giranî dest bi xebata entegrasyonê bikin.Gelek tişt hene ku bêne kirin, tevî… entegrasyona lojîstîk û firotanê.Pêvajo û binesaziyê, tesîsên birrîna lens û pêvekirina lensên yekbûyî, verastkirin û rasyonalîzekirina mezinahiya tora firotanê, û lezkirina dîjîtal.
Lêbelê, markayên piçûktir dibe ku bandorê li pêşkeftina pêşerojê ya qedehên luks bike.Marqeyên Amerîkî Coco û Breezy li Nordstrom û nêzîkê 400 firotgehên optîkî stokên xwe hene, ku tevlêbûnê di rêza pêşîn a her berhevokê de digirin."Berhemên me bê zayend in," xwişkên cêwî yên wekhev ên Afrîkî-Amerîkî û Porto Rîkayî Corianna û Brianna Dotson got.“Dema ku em nû ketin sûkê, mirovan tim digot: “Koleksiyona weya kincên mêran li ku ye?Koleksiyona weya kincên jinan li ku ye?Em ji bo mirovên ku her gav ji hêla [hilberhênerên kevneşopî] ve têne paşguh kirin, qedehan diafirînin."
Ev tê vê wateyê ku ji bo pirên poz, çîp û şeklên rû yên cihêreng qedehên guncan çêbikin.Xwişkên Dotson got, "Ji bo me, awayê ku em qedehên çêdikin bi rastî bi lêkolîna bazarê û kirina çêtirîn e ku em [çarçove] ji her kesî re guncan biafirînin."Wan bandora beşdarbûna Vision Expo wekî yekane marqeya şûşê ya ku xwediyê mirovên reş e bi bîr anî.“Ji bo me ne tenê li Ewropayê nîşandana luksê pir girîng e.Gelek awayên dîtina tiştên luks hene, "wan got.
Marqeya Koreyî Gentle Monster, ku ji hêla damezrîner û CEO Hankook Kim ve di sala 2011-an de hate destpêkirin, dest bi hilberandina çarçove bi taybetî ji bo xerîdarên Asyayî kir, lê piştî ku temaşevanek gerdûnî kişand, brandê nuha rêzek camên tevhev afirand.David Kim, derhênerê ezmûna xerîdar li Gentle Monster, got: "Di destpêkê de, me bi rastî nedifikirî ku em biçin gerdûnî.""Di wê demê de, li bazara Asyayê, çarçoveyên pir mezin meylek bûn.Her ku em mezin bûn, me dît ku ev çarçove ne tenê bi herêma Asyayê re eleqedar in.”
Sêwirana tevhev, mîna hemî qedehên mezin, hem şêwaz û hem jî pratîk e."Pêdivî ye ku em bikaribin meyl, moda û fonksiyonê yek bikin," Kim got."Encam ev e ku em di sêwirana me de bijarek berfireh û nermbûnek mezintir heye.Em ê sêwiranek çarçoveyek hebin, lê em ê xwedan pîvanên cûda hebin ku em biguncînin.Rêza jêrîn ev e ku meriv bi qasî ku gengaz be bêyî ku sêwiranê bike qurban.Tevlihevî.”Kim got ku pargîdaniyên piçûk ên mîna Gentle Monster dikarin di ceribandina bazarê de karekî baş bikin, rasterast ji xerîdaran re bersiv bistînin, û van bertekan di dubarekirina hilbera paşîn de yek bikin.Berevajî hilberînerên çavan ên tîpîk, Gentle Monster ji hêla statîstîk an daneya çavan ve nayê rêve kirin.Bi balkişandina li ser bertekên xerîdar û nûjeniya teknolojîk, ew bûye nûvekerek sereke.
Mykita marqeyek li Berlînê ye ku li 80 welatan hilberan difiroşe firotgehên firotanê, û R&D di bingeha karsaziya wê de ye.Moritz Krueger, CEO û derhênerê afirîner ê Mykita, got ku pîşesaziya çavan hîn pêş neketiye.Krueger bawer dike ku divê taybetmendiyên wê yên cihêreng ên xerîdar û rû bi zelalî werin fêm kirin."Me rêzefîlmên xwe li ser bingeha analîzek berfireh a cûrbecûr cûrbecûr rû û hewcedariyên dermanên cihêreng ava kir," Kruger got."[Me] portfoliyoyek hilberek pir bêkêmasî heye, ku destûrê dide xerîdarên me yên dawî ku bi rastî li ser astek gerdûnî bijartina rast bikin… vî hevkarê kesane yê bi rastî guncan bibînin."
Pêvajoya pêşkeftinê di bingeha Mykita de ye, pisporek çavan, ku zêdetirî 800 yekîneyên depoyê çêkiriye.Hemî çarçoveyên wê li Mykita Haus li Berlîn, Almanya, bi destan têne çêkirin.
Van marqeyên piçûktir dibe ku bandorek nelirêtî li ser sûkê hebe, û gelek sedemên baş hene."Mîna di her kategoriyê de, kesek nû dê di dawiyê de biserkeve ji ber ku ew xwediyê hilberek rast, pêwendiya rast, kalîteya rast, şêwaza rast e, û wan têkiliyek bi xerîdar re saz kiriye," rêveberê luks Francesca Di Pasquantonio got. , Lêkolîna Wekheviya Deutsche Bank.
Pargîdaniyên modayê yên luks dixwazin werin hundur. Gentle Monster bi markayên wekî Fendi û Alexander Wang re hevkariyê dike.Ji bilî mala modayê, wan bi Tilda Swinton, Blackpink's Jennie, World of Warcraft û Ambush re jî hevkarî kir.Mykita bi Margiela, Moncler û Helmut Lang re hevkariyê dike.Krueger got: "Em ne tenê hilberên qedandî yên bi destan têne çêkirin, lê R&D, pisporiya sêwiranê û tora belavkirinê di her projeyê de yekgirtî ne."
Zanîna pîşeyî hîn jî girîng e.Anita Balchandani, serokê McKinsey Ewropa, Rojhilata Navîn û Afrîka Cilûberg, Koma Moda û Luksê, got: "Ji bo marqeyek luks, dê bi rastî bi tevahî pêşnîyara pîşeyî li dora guncan û ceribandinê hebe."Ji ber vê yekê em bawer dikin ku pisporên çavan dê rola xwe bidomînin.Cihê ku tiştên luks dikarin rola xwe bilîzin di estetîka sêwiranê û hevkariya bi van pisporan re heye.
Teknolojî amûrek din e ku di pîşesaziya şûşeyan de guhertinan pêşve dike.Di sala 2019-an de, Gentle Monster bi giyanê teknolojiyê ya Chineseînî Huawei re hevkarî kir da ku yekem camên xwe yên jîr derxe, ku xerîdar bike ku bi qedekan re bangan bikin û bistînin."Ev veberhênanek e, lê me gelek jê sûd wergirt," Jin got.
Gentle Monster bi berhevokên xwe yên çavan, pêşandanên firotanê yên mezin û hevkariyên bilind-profile tê zanîn.
Girîngiya li ser nûbûnê bûye parçeyek yekbûyî ya nasnameya Gentle Monster.Kim got ku xerîdar bi taybetmendiya marqeyê dikişîne.Teknolojî di firotgeha Gentle Monster û tevahiya peyama kirrûbirrê de yekgirtî ye.“Ew xerîdaran dikişîne.Kesên ku qet nefikirîne ku şûşeyan bikirin, bi robot û dîmenderên me bala dikanê dikişînin," Jin got.Firoşgeha ala Gentle Monster bi rêzikên tixûbdar, robot û dîmenên nûjen ezmûna kirrûbirra çavan diguhezîne.
Mykita çapkirina 3D ceribandiye û celebek nû ya materyalê bi navê Mykita Mylon pêş xist, ku di sala 2011-an de xelata sêwirana materyalê ya bi prestîj a IF wergirt. Mykita Mylon-ji toza polîamîdê ya baş hatî çêkirin ku bi karanîna teknolojiya çapkirina 3D di nav cewherek zexm de tête hev kirin - domdar e û dihêle Mykita pêvajoya sêwiranê kontrol bikin, Kruger got.
Ji bilî çapkirina 3D, Mykita di heman demê de hevkariyek kêm bi hilberînerê kamera Leica re jî damezrand da ku lensên bêhempa û bêhempa ji bo camên Mykita biafirîne.Krueger got ku ev hevkariya taybetî ji sê salan zêdetir e ku di pêşkeftinê de ye, hişt ku Mykita "rasterast ji Leica lensek tavê ya bi kalîteya pola optîkî bi heman cil û bergên fonksiyonel ên wekî lensên kameraya profesyonel û optîkên werzîşê werbigire."
Nûbûn ji bo her kesê di pîşesaziya şûşeyan de nûçeyek baş e."Tiştê ku em niha dest bi dîtina xwe dikin, pîşesaziyek e ku bêtir nûbûn lê çêdibe, di nav de di format û formên omnichannel de û awayê ku ew karûbaran ji xerîdaran re peyda dike.Ew bêkêmasî û dîjîtaltir e, "got Balchandani."Me di vî warî de bêtir nûbûn dît."
Pandemî neçar kir ku markayên çavan rêyên nû bibînin da ku bigihîjin xerîdaran.Cubitts teknolojiya şopandina rûyê Heru bikar tîne da ku awayê kirîna şûşeyan biguhezîne, û rê dide bikarhêneran ku teknolojiya 3D bikar bînin da ku şûşeyên li malê biceribînin."Serlêdana Cubitts skankirinê (parçeyek mîlîmetreyê) bikar tîne da ku her rûyê xwe bike komek pîvanek bêhempa.Dûv re, em van pîvanan bikar tînin da ku bibin alîkar ku çarçoveyek maqûl hilbijêrin, an çarçoveyek ji sifirê biafirînin da ku bigihîjin rastbûn û mezinahiya rast, "got Tom Broughton, damezrînerê Cubitts.
Bi lêkolîn û analîzên kûr ve, Bohten hilberên çavan ên domdar ên ku ji bo mirovên bi eslê xwe Afrîkî maqûl diafirîne.
Eyewa, mezintirîn firotgeha çavan a serhêl a UAE, di van demên dawî de 21 mîlyon dolar fînansa Series B berhev kir û her weha plan dike ku hilberên xwe yên dîjîtal zêde bike.Anas Boumediene, hev-damezrîner û hev-CEO ya Eyewa, got: "Em li entegrasyona teknolojiyên nû yên hardware di rêzikên paşerojê de, wek çarçoveyên hestiyariyê yên bihîstwerî digerin.""Teknolojiya me û kanalên omni-ê bi navgîniya firotgehên firotanê yên me yên ala bi kar bînin.Tecrûbe, em ê di anîna bazarên bêtir serhêl de pêşkeftinek mezin bi dest bixin."
Nûbûn di heman demê de domdariyê jî dirêj dike.Mesele ne tenê bi layiqbûnê ye.Hev-damezrîner Nana K. Osei got: "Sedema ku gelek xerîdarên me hez dikin ku materyalên cihêreng ên domdar bikar bînin, çi ew acetate-bingeha nebatan be an jî materyalên dar ên cihêreng be, ji ber ku rehetî û guncan ji çarçoveyên metal pir çêtir e.", hev-damezrînerê Bohten, marqeya çavan a Afrîkî ye.Pêngava paşîn: çerxa jiyanê ya qedehan dirêj bikin.Di her rewşê de, marqeyên serbixwe pêşengiya pêşerojek nû ya qedehan dikin.
E-nameya xwe binivîsin û bi e-nameya Vogue Business re bi nûçenameyan, vexwendnameyên bûyeran û promosyonên xwe nûve bikin.Hûn dikarin her dem abonetiyê nekin.Ji kerema xwe ji bo bêtir agahdarî li polîtîkaya nepenîtiyê binihêrin.
Dema şandinê: Nov-10-2021